今天，记者与五星体育的负责人进行了联系，五星体育的负责人表示说，根据国家

相关部门的要求，由中央电视台代表了中国电视媒体购买奥运会、亚运会以及世界杯足

球赛的版权，然后与各地方电视媒体协商，进行版权分享，这是惯例，也是中央电视台

与各个地方电视台相互支持的“规律”。历来大赛，央视都能做到与地方电视台共享赛

事直播的版权。然而，今年尽管五星体育一直主动与央视沟通，但在有关世界杯版权分

销的谈判中，央视所设置的种种障碍却是始料未及的。今年央视有点意外地将与各地方

台商谈版权的权利给了中视体育。而中视体育对各个地方台的需求采用了“蘑菇”的战

术，直到南非世界杯开赛前10天，才非正式地与各地方台试探性地沟通。而且，央视在

报价上变化不定，从最初开价的50万后来降价到30万，随后又马上回到了50万的价格。

并且，央视略显“霸王”地表示，各地方台只能购买小组赛阶段的比赛。对此，我们也

只能无可奈何地接收。然而，央视在此后又得寸进尺，强令要求我们先付款后签协议，

而且，必须是在“规定”时间前将所有费用（以实际购买场次为准）打入“规定”帐户

。万般无奈下，各地方台只能屈就。

在本届世界杯的转播问题上，央视从一开始就设置了障碍。是不是向地方台分销，

分销多少场，分销哪些场次，分销价格是多少，什么时候开始商谈等等，地方台都是没

有话语权的。地方台所能做的只能是，等待着，等待由央视下达是否分销，分销多少，

分销哪些，分销价格等单方面的决定，由央视拟定协议，不准修改，不准提出异议。而

此时，央视已经获得远远超过转播权成本的超过二十亿元广告收入，地方台却不可能再

进行营销，也不可能用高价购买和购买较多场次。五星体育尽了极大的努力，最终出资5

00万，向央视购买了十场小组赛的赛事转播权并签订了协议。然而，在世界杯开赛后，

在仅仅播完3场之后的第4天（6月14日），央视就切断了向上海台的传送，不再提供后7

场的赛事信号。

上海广播电视台旗下的五星体育频道一直深受上海地区观众的喜爱，其收视率一直

是中央电视台体育频道的一倍以上。每逢世界杯这样的大赛，上海的电视观众也很希望

通过五星体育频道收看世界杯的比赛，在五星体育频道富有特色的评论解说中分享世界

杯的快乐。五星体育从半年前开始就启动了世界杯报道的工作，这次更是派出了8人的报

道团队前往南非进行报道，目前五星体育的世界杯转播和报道受到了广大上海观众的好

评。

即使最后无法转播世界杯赛事，五星体育的世界杯宣传仍然不会停止，世界杯的相

关活动还包括了五星足球公园和五星世界杯邀请赛等重点活动，而由五星体育倾力打造

的世界杯上海新地标――五星足球公园目前正日益受到球迷的关注，前往观球、品球的

球迷也越来越多。